في الإعلان، ترجمة الشعار حرفيا قد تفقده وقعه أو تقلبه إلى معنى غير مقصود، وعبارة تسويقية واحدة قد تصطدم بضوابط حماية المستهلك. نتعامل مع مواد الإعلان والعلاقات العامة عربي⇄إنجليزي بمزج الترجمة الدقيقة للمستندات التعاقدية مع النقل الإبداعي للمحتوى التسويقي، ثم بمراجعة مستقلة تحفظ المعنى والنبرة والامتثال قبل التسليم.
ما مواد الإعلان والعلاقات العامة التي نتعامل معها؟
يجمع القطاع بين محتوى إبداعي يحتاج نقلا لا ترجمة حرفية، ومستندات تعاقدية ورسمية تحتاج دقة قانونية، وكلاهما يحتاج صوت علامة موحدا:
- الحملات والمحتوى الإبداعي — الشعارات والعبارات الرئيسية ونصوص الإعلانات والسيناريوهات ومحتوى المواقع.
- العلاقات العامة — البيانات الصحفية والملفات الإعلامية وكلمات المتحدثين ومحتوى إدارة السمعة والأزمات.
- المحتوى الرقمي — منشورات التواصل الاجتماعي والحملات المدفوعة والنشرات البريدية ومحتوى تحسين الظهور.
- العروض والمستندات المؤسسية — عروض الوكالات للعملاء والدراسات والتقارير والملفات التعريفية.
- عقود الوكالات والحقوق — اتفاقيات الخدمات وعقود المؤثرين والمواهب ورخص الاستخدام وحقوق الملكية الفكرية.
- الامتثال الإعلاني — الإفصاحات والشروط والأحكام للعروض والمسابقات وإخلاءات المسؤولية.
لماذا يحتاج المحتوى الإعلاني نقلا إبداعيا لا ترجمة حرفية؟
الرسالة التسويقية تعتمد على التلاعب باللغة والإيقاع والإحالة الثقافية، والترجمة الحرفية تفقدها هذا كله أو تحولها إلى عبارة محرجة. النقل الإبداعي يعيد بناء الفكرة لتقع الوقع نفسه على الجمهور المستهدف مع احترام المعنى الأصلي والنبرة والقيود القانونية. في المقابل، تحتاج العقود والإفصاحات دقة قانونية صارمة لا مساحة فيها للإبداع. نميز بين النوعين، ونبني دليل أسلوب ومسردا لكل علامة يثبت النبرة والمصطلحات والعبارات المحظورة، فتقرأ كل المواد بصوت واحد متسق.
الزاوية التنظيمية والرقابية
تخضع الرسائل الإعلانية لضوابط حماية المستهلك التي تقيد الادعاءات المضللة والمقارنات والعبارات المطلقة، وقد تُقَدَّم بعض موادك أو عقودك إلى جهات أو شركاء أو أسواق أجنبية. لذلك ننبه إلى العبارات التي قد تصطدم بهذه الضوابط ونقترح صياغة متوافقة، مع الحفاظ على دقة الإفصاحات والشروط والأحكام كما في الأصل — ونترك القرار النهائي لكم ولمستشاريكم القانونيين.
يشترط معيار ISO 17100 أن يراجع العمل شخص آخر غير المنفذ قبل التسليم. في المحتوى الإعلاني هذه المراجعة المستقلة تضمن أن النقل الإبداعي حافظ على المعنى والنبرة دون أن يزل إلى ادعاء غير مقصود أو خطأ في مستند تعاقدي.
لمن هذه الخدمة؟
وكالات الإعلان والعلاقات العامة، وإدارات التسويق داخل الشركات، والعلامات التي تطلق حملات في أسواق ناطقة بالعربية والإنجليزية، والجهات التي تحتاج بياناتها الصحفية وموادها المؤسسية بنسختين متسقتين في اللغتين.
أنواع المواد النموذجية
| نوع المادة | أمثلة | الأسلوب المناسب |
|---|---|---|
| محتوى إبداعي | شعارات، عبارات رئيسية، نصوص إعلانات | نقل إبداعي يحفظ الوقع والنبرة |
| علاقات عامة | بيانات صحفية، ملفات إعلامية، كلمات | دقة مع نبرة مؤسسية |
| محتوى رقمي | تواصل اجتماعي، حملات مدفوعة، نشرات | توطين مع صوت العلامة |
| عروض مؤسسية | عروض وكالات، دراسات، ملفات تعريفية | وضوح واحترافية |
| عقود وحقوق | خدمات، مؤثرون، رخص ملكية فكرية | ترجمة قانونية دقيقة |
| امتثال إعلاني | إفصاحات، شروط عروض ومسابقات | دقة ومطابقة للأصل |
المستندات التي نتعامل معها
قائمة غير حصرية بما نتعامل معه في هذا المجال — اسألنا عن أي نوع غير مذكور.
- الحملات الإعلانية
- النصوص الإبداعية والشعارات
- العروض التقديمية
- محتوى التواصل الاجتماعي
- السيناريوهات الإعلانية
- مواد العلامة
استكشف أيضا
الترجمة التسويقية
الحملات والمحتوى والمواد المؤسسية بصوت علامة موحد.
النقل الإبداعي
إعادة بناء الشعارات والرسائل لتقع الوقع نفسه في اللغة الهدف.
الإعلام والنشر
السيناريوهات والسترجة واتفاقيات الحقوق والنشر.
عد إلى كل القطاعات أو استعرض كتالوج الخدمات كاملا.
عن ترجمة قطاع الإعلان والعلاقات العامة
ما الفرق بين ترجمة المحتوى الإعلاني ونقله الإبداعي؟
الترجمة الحرفية للشعار أو الحملة كثيرا ما تفقد الأثر أو تسيء الفهم؛ لذلك نعتمد النقل الإبداعي الذي يعيد بناء الرسالة لتقع الوقع نفسه على الجمهور المستهدف مع الحفاظ على المعنى والنبرة، إلى جانب الترجمة الدقيقة للمستندات التعاقدية والرسمية.
هل تراعون ضوابط الإعلان وحماية المستهلك؟
نعم، ننبه إلى العبارات التي قد تصطدم بضوابط الإعلان وحماية المستهلك مثل الادعاءات المطلقة والمقارنات، ونقترح صياغة متوافقة، مع ترك القرار النهائي لكم ولمستشاريكم القانونيين.
هل تلتزمون بدليل نبرة العلامة ومصطلحاتها؟
نعم، نبني مسردا ودليل أسلوب لكل علامة نثبت فيه النبرة والمصطلحات والعبارات المحظورة، فتقرأ كل موادكم بصوت واحد متسق عبر القنوات والأسواق.
هل تتعاملون مع مواعيد الحملات الضيقة؟
نعم، نتفق على جدول تسليم يناسب إطلاق الحملة، ونحافظ على المراجعة المستقلة حتى في المواعيد الضيقة دون التنازل عن الجودة، ونؤكد الموعد قبل البدء.
آخر تحديث 24/08/2026